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地板品牌竞争白热化 价格并未上调

2013-3-28 10:35:14点击数:我要评论 【字体:

2011年,受原材料上涨、楼市调控加大的影响,产能过剩的地板行业面临困境。同时随着美国“双反”调查公布初裁结果,外销市场受阻更加剧了行业的竞争,进一步限制了地板企业的盈利。在4 10日召开的2011年全国木材与木制品流通行业协会地板专业委员会年会上,与会企业负责人表示,虽然面对激烈的竞争,但地板企业仍不敢轻易上调价格。

 

地板行业竞争白热化

 

2011年,地板行业情况不容乐观。面对有史以来最严厉的“国八条”楼市调控,各大中城市商品房和二手房交易量下降,直接影响到市场下游的建材行业。据记者了解,目前木地板企业已达3000多家,产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状,使地板行业的竞争白热化难以幸免。

 

受通货膨胀影响,原材料和人力成本上涨,这也让今年成为地板企业难熬的一年。去年第四季度开始的原木板材涨价延续至今,不同木材品种都出现了20%-30% 的价格上涨,常见材种巴花的板材价格就由年初12000/立方米,攀升至15000/立方米。此外,胶水等地板辅料部分涨幅超过20%,人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的利润空间不断摊薄。

 

国内地板业还遭遇最严峻的“双反”调查,3月美国商务部刚公布了27.01%的反补贴税率,预计将在11月披露终裁结果。目前国内地板出口美国的产品利润约为5%-10%。中国地板企业一旦败诉,就必须被迫缴纳高额税收,高税率将使它们不得不重新思考占出口总额1/3左右的美国市场,外销地板企业转向内销,国内地板的竞争程度又将比往年更激烈。

 

产品价格并未上调

 

行业竞争的激烈和成本的增加,让地板终端销售价格都面临上调压力,但是与整体家具建材提价的情形相比,地板产品的价格并没有出现上涨。

 

融汇地板总监崔鹏指出,综合成本上升幅度在5%左右,但目前为止企业没有做出任何价格调[最新消息 价格 户型 点评]整。久盛地板有限公司董事长张恩玖也表示,并不会调整地板价格,将通过提高品牌附加值化解压力。

 

中国木材与木制品流通协会木地板专业委员会会长高志华认为,超过3000多家的地板品牌和过剩的产量,让地板行业总体供大于求。虽然目前地板业利润摊薄是事实,但生产厂家并没有到了承受不了的地步。欧人地板执行总裁闫广财也指出,目前多数品牌都没有涨价的计划,因为众多的品牌让消费者具有很强的议价能力, “想涨价很难涨,一个品牌涨价,五个品牌促销,涨上来以后消费者肯定不买单。”

标签:地板,品牌,竞争,白热化,价格未上调

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